Disertasi
Pengaruh iklan terhadap pemilihan merek: penelitian dari segi kesukaan (likeability) dan kepercayaan (believability)
Pengarang:
Subroto, Asto Sunu - ; Dr. Rhenald Kasali (Penguji) - ; Prof. Dr. Teddy Pawitra (CoPromotor) - ; Prof. Dr. IGN Agung (Penguji) - ; Dr. John Situmeang (Penguji) - ; Dr. Martani Huseini (Pembimbing/Promotor) -
Deskripsi
Selama ini penelitian tentang pengaruh iklan target audiencenya sudah banyak dilakukan, terutama pemrosesan yang dilakukan konsumen sesudah penayangan. Peneliti melihat adanya variabel yang selama ini belum diperhitingkan, yakni sikap awal terhadap merek sebelum penayangan iklan. .06 Agustus 2004