Disertasi
Hubungan tampilan iklan dan Kecenderungan berpikir ( Cognitive Style ) dengan niat membeli
Pengarang:
Darwis, Sylvia Wisna - ; Dr. Rhenald Kasali (Penguji) - ; Prof. Dr. Teddy Pawitra (Penguji) - ; Dr. John Situmeang (Penguji) - ; Prof. Dr. Wagiono Ismangil (Pembimbing/Promotor) - ; Dr. Albert Widjaja (CoPromotor) - ; Dr. Dewi Matindas (CoPromotor) - ; Prof. Dr I Gusti Ngurah Agung (Penguji) -
Deskripsi
Untuk meningkatkan efektifitas iklan pemahaman lebih mendalam mengenai aktivitas konsumen dalam mengolah pesan iklan. Dalam teori-teori persuasi iklan, aktivitas mental ini diwarnai oleh beberapa variabel yang mengarahkan konsumen pada respon yang berbeda terhadap iklan, variabel-variabel ini adalah : tingkat keterlibatan, respon kognitif, respon afektif, dan sikap terhadap iklan, yang memediasi pengaruh iklan terhadap niat membeli..11 Agustus 2004