Peran pesan edukasi pelanggan, peduli lingkungan dan sikap membeli terhadap intensi membeli produk hijau
Pengarang:
Prof. Dr. I Gusti Ngurah Agung (Penguji) - ; Dr. Bambang Wiharto (CoPromotor) - ; Dr. Chairy (Penguji) - ; Dr. Firmanzah (CoPromotor) - ; Dr. Sari Wahyuni (Penguji) - ; Dr. Adi Zakaria Afiff (Penguji) - ; Sari, Hasrini - ; Prof. Dr. Sofyan Assauri (Pembimbing/Promotor) - ; Dr. Indryati Soenaryo (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini berupaya untuk membangun dan menguji model. penelitianmengenai intensi membeli produk hijau para pelanggan di Indonesia denganmenggunakan dua pendekatan, yaitu pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa intensi membeli produk hijau dari wanita dan parapelanggan yang pernah membeli produk hijau lebih tinggi. Edukasi yangdiberikan pada pelanggan sebaiknya mengandung pesan informasional dantransformasional. Di samping itu penjelasan yang disampaikan mengenai manfaatproduk hijau sebaiknya dikaitkan dengan aspek aksesibilitas ekonominya. Intensimembeli dipengaruhi oleh sikap membeli dan kepedulian lingkungan..12 November 2008