Disertasi
Peran brand heritage dan in-group word of mouth dalam mengaktivasi brand archetype dan implikasinya pada brand resonance : studi merek kandidat presiden
Pengarang:
Nursal, Adman - ; Dr. Rizal Edy halim (Penguji) - ; Dr. Nurdin Sobari (Penguji) - ; Prof. Firmanzah S.E., M.M., Ph.D (Pembimbing/Promotor) - ; Prof. Dr. Adi Zakaria Afiff (Penguji) - ; Dr. T. Ezni Balqiah (CoPromotor) - ; Harryadin Mahardika, Ph.D (Penguji) - ; Dr. Putu Saroyeni Piartrini (Penguji) -
Deskripsi
Telah lama para ahli dan praktisi pemasaran mengemukakan bahwa archetype berperan penting dalam memperkuat preferensi kondumen terdapat merek. akan tetapi, jarang ditemukan laporan penelitian yang memberi bukti empiris mengenai konsekuensi dan anteseden brand archetype, khususnya dalam konteks merek politik.20/06/2019