Disertasi
Peran brand identification dan social media terhadap community participation dalam membentuk Brand Authenticity, Brand Relationship Quality, serta Brand Resonance : studi komparasi komunitas merek "Vigilante" dan "Firm Initiative'
Pengarang:
Naradhipa, Aqsath Rasyid - ; Dr. Ignatius Heruwasto (Penguji) - ; Dr. Rizal Edy halim (Penguji) - ; Sri Rahayu Hijrah Hati, Ph.D (Penguji) - ; Dr. T. Ezni Balqiah (CoPromotor) - ; Prof. Agus W. Soehadi, Ph.D (Penguji) - ; Harryadin Mahardika, Ph.D (Penguji) - ; Prof. Firmanzah, Ph.D (Pembimbing/Promotor) -
Deskripsi
Salah satu hal terpenting dalam pemasaran adalah membangun loyalitas terhadap merek. Komunitas merek adalah salah satu konsep yang banyak diteliti dan cukup berkembang sebagai salah satu cara membangun loyalitas terhadap merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari hubungan dari partisipasi di dalam komunitas merek terhadap pembangunan resonansi merek. Studi empiris telah dilakukan untuk melihat bagaimana pengaruh komunitas merek terhadap pembangungan resonansi merek pada komunitas. Studi ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) untuk menganalisa 162 responden yang berasal dari komunitas merek di Indonesia. Studi ini menyimpulkan bahwa komunitas merek secara langsung justru memiliki pengaruh negatif terhadap resonansi merek, tetapi secara tidak langsung memiliki pengaruh positif terhadap resonansi merek. Perusahaan harus dapat memanfaatkan komunitas merek untuk meningkatkan autentikasi merek dan kualitas hubungan merek agar dapat meningkatkan resonansi merek. Insight yang dihasilkan dari studi ini dapat memberikan pemahaman terhadap para pemasar untuk memanfaatkan komunitas merek dalam rangka meningkatkan loyalitas terhadap merek.03/08/2020