Image of Analisis Faktor Yang Memengaruhi Intensi Pembelian Kosmetik Halal Dengan Cause-Related Marketing Pada Konsumen Muslim

Text

Analisis Faktor Yang Memengaruhi Intensi Pembelian Kosmetik Halal Dengan Cause-Related Marketing Pada Konsumen Muslim

Indonesia memiliki jumlah masyarakat muslim yang besar dan perilaku donasi yang tinggi, hal ini menjadi potensi untuk menerapkan cause-related marketing (CRM) sebagai strategi marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang dapat memengaruhi intensi pembelian produk kosmetik halal dengan CRM pada konsumen muslim di Indonesia. Data yang didapatkan pada penelitian ini sebanyak 780 data dari responden wanita muslim. Penelitian ini dilakukan dengan memberikan dua jenis ilustrasi produk kosmetik dengan CRM yang mana setiap responden akan mendapatkan satu ilustrasi yang sesuai dengan kelas kosmetik yang biasa digunakan. Pengolahan data menggunakan SEM-PLS yang menunjukan hasil bahwa altruisme, materialisme, religiositas, dan moderasi rasa bersalah (guilt) memengaruhi intensi pembelian kosmetik halal dengan CRM. Diharapkan penelitian ini dapat mengindikasikan potensi strategi pemasaran CRM untuk segmen konsumen muslim.Ada Tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
11884PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Bisnis Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Halal
Cosmetics
Materialism
Mus
im Consumers
Cause
Rebted Marketing
Altrulsm
Religioslty
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik XIV, 98 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data