Membangun budaya orientasi pasar dan konsekuensi: Sebuah agenda penelitian

Deskripsi

Budaya orientasi pasar telah diyakini oleh beberapa peneliti dan praktisi mampu meningkatkan kinerja organisasi , namun dalam kenyataan beberapa hasil penelitian masih menunjukkan kontradiksi, beberapa hasil penelitian masih menunjukkan kontradiksi, beberapa hasil penelitian menyatakan bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja organisasi, namun beberapa hasil penelitian menyatakan tidak berpengaruh. Penelitian tentang orientasi pasar umunya lebih fokus pada konseksuensi dari orientasi pasar, sedangkan penelitian yang menguji anteseden orientasi pasar masih terabaikan, sehingga pernyataan tentang bagaimana membangun budaya orientasi pasar tidak terjawab dengan jelas .Printed journal