Fit antara entrepreneurial marketing dengan strategi pemasaran dan pengaruhnya terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Indonesia
Pengarang:
Rifelly Dewi Astuti - ; Tengku Ezni Balqiah (Pembimbing/Promotor) - ; Adi Zakaria Afiff (Pembimbing/Promotor) - ; Rizal Edy Halim (Penguji) - ; Nurdin Sobari (Penguji) - ; Rustam Didong (Penguji) - ; Ignatius Heruwasto (Penguji) - ; M. Gunawan Alif (Penguji) -
Deskripsi
Kontribusi UKM pada perekonomian Indonesia mencapai 60%. UKM memiliki kekuatan dan keterbatasan yang berbeda dengan perusahaan besar. Tujuan utama dari studi ini adalah untuk mencari tahu cara memaksimalkan kinerja pemasaran UKM dengan menganalisis dimensi entrepreneurial marketing dan kelompok strategi pemasaran. Berdasarkan data dari 130 UKM di Indonesia, studi ini berhasil mengidentifikasi tujuh dimensi entrepreneurial marketing dan lima kelompok UKM berdasarkan strategi pemasarannya. Dengan menggunakan profile deviation pada concept of fit, ditemukan bahwa kelompok UKM pemasar tradisional yang dikombinasikan dengan orientasi proaktif akan menghasilkan pertumbuhan pasar yang maksimum, sedangkan kelompok UKM pemasar masal dengan orientasi yang terfokus pada pelanggan, akan menghasilkan profit yang paling maksimum.