Image of Peran Viral Marketing Dalam Upaya Konservasi Budaya: Studi Kasus Keterlibatan Gen Z Dalam Kampanye #BerkainBersama dan #BerkainGembira Pada Platform Instagram

Skripsi

Peran Viral Marketing Dalam Upaya Konservasi Budaya: Studi Kasus Keterlibatan Gen Z Dalam Kampanye #BerkainBersama dan #BerkainGembira Pada Platform Instagram

Skripsi ini membahas peran sentral dari pemasaran berbentuk viral marketing dalam mendorong keterlibatan dari Generasi Z dalam gerakan konservasi budaya berbasis digital yang diinisiasi oleh Swara Gembira, khususnya kain tradisional Indonesia atau wastra. Selanjutnya, pembahasan akan difokuskan pada penggunaan call-to-action hashtag yakni #BerkainBersama dan #BerkainGembira yang dimaksudkan untuk mendorong komunitas online di Instagram agar kembali mengenakan kain tradisional pada kehidupan sehari-hari. Teori terkait marketing communication, cultural awareness, dan intention to wear digunakan untuk memahami isu yang akan diteliti. Penelitian dilakukan menggunakan pendekatan campuran dengan alat bantu berupa kuesioner tertutup yang disebarkan secara online melalui Google Form dan wawancara semi terstruktur. Data yang didapatkan dari survei online lalu dianalisis menggunakan structural equation modeling (SEM) pada software SmartPLS 4 sedangkan data hasil in-depth interview dianalisis menggunakan analisis tematik.

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Generation Z
Viral marketing
Cultural conservation
Swara Gembira
Online social movement
ISBN/ISSN -
Klasifikasi NONE
Deskripsi Fisik xiii, 149 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data