Tesis

Pengaruh Sosial Media Activities (SMA) terhadap Niat Beli pada Brand Skincare Lokal di Indonesia: Pada Kasus Brand Somethinc

The Effect OF Social Media Activities (SMA) on Purchase Intention Study on Somethinc, A Local Skincare Brand in Indonesia

---

Industri skincare di Indonesia terus mengalami peningkatan. Seiring dengan peningkatan media sosial, semakin banyaknya brand skincare lokal di Indonesia yang hadir dalam industri ini, salah satunya adalah brand Somethinc. Penelitian ini ingin mengetahui pengaruh Social Media Activities (SMA) terhadap purchase intention pada brand skincare lokal di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif cross-sectional dengan total responden sebanyak 258 responden yang tinggal di Jabodetabek dan follow akun instagram @somethincofficial namun belum pernah melakukan pembelian produk skincare dari brand Somethinc ini. Data dalam penelitian ini diolah dengan teknik SEM menggunakan aplikasi SmartPLS 3.2.9. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa SMA memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention. Selain itu, SMA juga memiliki pengaruh langsung terhadap brand equity dan brand equity memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention.

---

Ketersediaan

Call Number	Location	Available
T 034/23	PSB lt.2 - Karya Akhir	1

Penerbit	Depok: Program Studi Pascasarjana Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Indonesia 2023
Edisi	-
Subjek	Brand equity Brand image Purchase intention Brand awareness Customization Skincare EWOM interaction Social media activities Entertaiment Trendiness
ISBN/ISSN	-
Klasifikasi	NONE
Deskripsi Fisik	xii, 89 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik	Tesis
Other Version/Related	Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas	Tidak Ada Data