Skripsi

Analisis Pengaruh Strategi Product Placement dalam Drama Korea Business Proposal terhadap Purchase Intention: Studi pada Merek Goobne

Analysis of the Effect of Product Placement Strategy in the Korean Drama “Business Proposal” on Purchase Intention: A Study on Goobne Brand

---

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari product placement (yang terdiri dari audience involvement dan celebrity worship) terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand awareness dan perceived product quality. Sampel yang digunakan merupakan penonton drama Business Proposal berusia 18-34 tahun, sadar akan merek Goobne, dan berdomisili di Indonesia. Pengambilan sampel dilakukan secara online dan berhasil mengumpulkan data sebanyak 205 responden. Data yang sudah terkumpul diolah menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software Smart PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan seluruh hipotesis signifikan kecuali pengaruh antara behavioral involvement terhadap intense-personal dan pengaruh antara entertainment-social terhadap brand awareness.

---

Ketersediaan

Call Number	Location	Available
14093	PSB lt.2 - Karya Akhir	1

Penerbit	Depok: Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2023
Edisi	-
Subjek	Product placement Purchase intention Brand awareness Celebrity Worship
ISBN/ISSN	-
Klasifikasi	NONE
Deskripsi Fisik	xiv, 143 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik	-
Other Version/Related	Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas	Tidak Ada Data