Image of Analisis Pengaruh Strategi Product Placement dalam Drama Korea Business Proposal terhadap Purchase Intention: Studi pada Merek Goobne

Skripsi

Analisis Pengaruh Strategi Product Placement dalam Drama Korea Business Proposal terhadap Purchase Intention: Studi pada Merek Goobne

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari product placement (yang terdiri dari audience involvement dan celebrity worship) terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand awareness dan perceived product quality. Sampel yang digunakan merupakan penonton drama Business Proposal berusia 18-34 tahun, sadar akan merek Goobne, dan berdomisili di Indonesia. Pengambilan sampel dilakukan secara online dan berhasil mengumpulkan data sebanyak 205 responden. Data yang sudah terkumpul diolah menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software Smart PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan seluruh hipotesis signifikan kecuali pengaruh antara behavioral involvement terhadap intense-personal dan pengaruh antara entertainment-social terhadap brand awareness.

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
14093PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Product placement
Purchase intention
Brand awareness
Celebrity Worship
ISBN/ISSN -
Klasifikasi NONE
Deskripsi Fisik xiv, 143 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data