Image of The Influence of Online Shopping Behaviour On Millennials and Generation Z Repurchase Intention in Indonesia

Skripsi

The Influence of Online Shopping Behaviour On Millennials and Generation Z Repurchase Intention in Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh dari perilaku belanja online yang diukur dengan sikap, motif, keakraban, dan perilaku pencarian terhadap keputusan berbelanja kembali pada generasi millennial dan Gen Z di Indonesia. Sampel yang digunakan pada penelitian ini merupakan penduduk Indonesia, terdapat 145 responden dengan umur 17-25 (Generasi Z) dan 139 responden untuk umur 26-40 (Millennial). Penelitian ini menggunakan PLS-SEM Multigroup Analysis dalam mengolah data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kedua generasi memiliki niat pembelian ulang yang sama tetapi motivasi yang berbeda mendorong mereka. Millennial mungkin lebih termotivasi oleh motif nilai, sedangkan Gen Z lebih termotivasi oleh motif sosial.

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
14183PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Kelas Khusus Internasional Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Attitude
Millennials
Generation Z
motives
Generation theory
Online repurchase intention
ISBN/ISSN -
Klasifikasi NONE
Deskripsi Fisik xv, 137 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data