Image of Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konsumen terhadap Fashion Influencers di Tiktok: Pengaruh Kepada Purchase Intention & Brand Attitude

Skripsi

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konsumen terhadap Fashion Influencers di Tiktok: Pengaruh Kepada Purchase Intention & Brand Attitude

Peneleitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang berpengaruh terhadap sikap konsumen terhadap fashion influencer serta pengaruhnya kepada brand attitude dan purchase intention. Penelitian ini menggunakan desain penelitian konklusif deskriptif dengan pengambilan data secara cross-sectional dengan kuesioner online melalui Google Form. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini merupakan pengguna TikTok aktif yang berada di rentang usia 18-34 tahun yang mengikuti beberapa fashion influencer di Indonesia serta mengikutinya tidak kurang dari enam bulan. Jumlah responden pada penelitian inii adalah 250 responden. Peneletian ini menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan dampak strategi fashion influencer di TikTok serta faktor yang mempengaruhinya terhadap niat beli dan brand attitude konsumen

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
14186PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Social media
Purchase intention
Brand attitude
Influencer Marketing
Fashion influencers
ISBN/ISSN -
Klasifikasi NONE
Deskripsi Fisik xii, 128 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data