Skripsi
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konsumen terhadap Fashion Influencers di Tiktok: Pengaruh Kepada Purchase Intention & Brand Attitude
Factors Influencing Consumers on Fashion Influencers on
Tiktok: Influence on Purchase Intentions & Brand Attitudes
Pengarang:
Muhamad Akbar Fadillah - ; Nurdin Sobari (Pembimbing/Promotor) - ; Adi Zakaria Afiff (Penguji) - ; Dwi Widiastri (Penguji) -
Deskripsi
Peneleitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang berpengaruh terhadap sikap konsumen terhadap fashion influencer serta pengaruhnya kepada brand attitude dan purchase intention. Penelitian ini menggunakan desain penelitian konklusif deskriptif dengan pengambilan data secara cross-sectional dengan kuesioner online melalui Google Form. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini merupakan pengguna TikTok aktif yang berada di rentang usia 18-34 tahun yang mengikuti beberapa fashion influencer di Indonesia serta mengikutinya tidak kurang dari enam bulan. Jumlah responden pada penelitian inii adalah 250 responden. Peneletian ini menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan dampak strategi fashion influencer di TikTok serta faktor yang mempengaruhinya terhadap niat beli dan brand attitude konsumen