Skripsi
Analisis Pengaruh Customer-to-Customer Electronic Word of Mouth Melalui Tiktok Terhadap Purchase Intention Skincare Product Pada Generasi Z di Indonesia
Understanding The Effect of Customer-To-Customer Electronic Word Of Mouth via Tiktok On Purchase Intention Skincare Product by Generation Z in Indonesia
Pengarang:
Wina Wijayanti - ; Sri Daryanti (Pembimbing/Promotor) - ; Sumiyarto (Penguji) - ; Hapsari setyowardhani (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh customer-to-customer electronic word of mouth melalui TikTok terhadap purchase intention skincare product pada generasi Z di Indonesia. Media sosial merupakan media penyebaran electronic word of mouth. Dalam penelitian ini, peneliti ingin menginvestigasi faktor apa yang mempengaruhi eWOM usefulness dan credibility dan mengapa konsumen mengadopsi eWOM sebelum melakukan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan dengan metode Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa perceived persuasiveness, perceived informativeness, source expertise, dan source trustworthiness memiliki efek positif terhadap eWOM usefulness dan credibility dan pada akhirnya mempengaruhi purchase intention melalui mediasi.