Skripsi
Drivers of Attitude Toward Luxury and Counterfeit Products: The Moderating Role of Interpersonal Influence (A Case Study of Gen Z in Jakarta)
Pendorong Sikap Terhadap Produk Mewah dan Produk Palsu: Peran Moderasi Pengaruh Antar-Pribadi (Studi Kasus Gen Z di Jakarta)
Pengarang:
Aneira Meidhania - ; Anna Amalyah Agus (Pembimbing/Promotor) - ; Rizal Edy Halim (Penguji) - ; Arga Hananto (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan untuk memahami pendorong sikap Gen Zs terhadap produk mewah dan palsu di Jakarta yang dimoderatori oleh pengaruh interpersonal. Penelitian menggunakan sampel sebanyak 272 responden yang berdomisili di Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perfeksionis dan konsumsi status memiliki sikap positif terhadap produk mewah. Selanjutnya, ketika perfeksionisme dan konsumen dimotivasi oleh status yang dimoderatori oleh pengaruh interpersonal, hal itu hanya mempengaruhi konsumen status dan sikap mereka terhadap produk mewah. Hasil temuan ini berimplikasi untuk memberikan perspektif baru bagi para praktisi, regulator, dan akademisi terkait sikap konsumen terhadap produk mewah dan palsu.