Consumer behavior : building marketing strategy 15th ed

Deskripsi

Buku ini merupakan buku teks akademis terkemuka yang membahas analisis mendalam tentang bagaimana perilaku konsumen memengaruhi strategi pemasaran. Buku ini menjembatani teori psikologi, sosial, dan budaya dengan praktik bisnis nyata untuk memberikan pemahaman strategis mengenai perilaku konsumen. Edisi ke-15 ini dirancang lebih tech-forward (berbasis teknologi). Penulis mengintegrasikan tren terbaru seperti pemasaran media sosial, pengaruh aplikasi seluler, e-commerce, subkultur etnis, isu etika, serta lingkungan pemasaran global. Di setiap bab terdapat contoh iklan teks dan visual yang membantu mahasiswa memahami aplikasi nyata dari keputusan konsumen terhadap strategi bauran pemasaran (marketing mix) perusahaan.