Tesis
Faktor-faktor yang Memengaruhi Intensi Menonton Kembali Film Indonesia di Layanan Streaming Online
Factors Influencing Intention to Return to Watch Indonesian Films on Online Streaming Services
Pengarang:
Rizki Fithrahadi - ; Adi Zakaria Affif (Pembimbing/Promotor) - ; Imam Salehudin (Penguji) - ; Daniel Tumpal Hamonangan Aruan (Penguji) -
Deskripsi
Kemajuan teknologi dan adopsi layanan streaming online membuat penonton dapat dengan mudah mengakses film-film favorit mereka kapan saja dan di mana saja melalui perangkat yang terhubung ke internet. Penelitian ini berdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB), Technology Acceptance Model (TAM), konstruk involvement dan electronic word-of-mouth (EWOM) yang bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang memengarahi intensi menonton kembali film Indonesia di layanan streaming online. Sejumlah 375 responden dilibatkan dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non-probabilitas. Penelitian ini menguji enam hipotesis menggunakan Structural Equation Modelling - Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa subjective norms, perceived behavioral control, dan ivohement berpengaruh positif terhadap intensi menonton kembali film Indonesia di layanan streaming online.