Skripsi
Analisis Pengaruh Social Media Influencer Attributes terhadap Followers’ Attitude dan Brand Link Click Behavior pada Brand Fashion Lokal di Jabodetabek
Analyzing the Influence of Social Media Influencer's Attributes toward Followers’ Attitude and Brand-Link Click Behavior on Local Brand Fashion in Jabodetabek
Pengarang:
Hana Ria Ramadhan - ; Rambat Lupiyoadi (Pembimbing/Promotor) - ; Elevita Yuliati (Penguji) - ; Aswin Dewanto Hadisumarto (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media influencer attributes dan content esthetic terhadap attitude toward endorsed brand dan brand link click behavior pada brand fashion lokal dengan mediasi followers’ brand content engagement untuk pengguna Instagram berusia 17 – 35 tahun di Jabodetabek. Dalam penelitian ini, peneliti ingin menginvestigasi faktor social media influencer attributes apa yang mempengaruhi attitude toward endorsed brand dan brand link click behavior melalui followers’ brand content engagement. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode partial least square - structural equation modeling (PLS-SEM). Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa contributing dapat memediasi hubungan similarity dan followers’ attitude, trustworthiness dan content esthetic memberikan pengaruh terhadap followers’ attitude, followers’ attitude dapat memediasi hubungan antara contributing dan link click behavior, dan followers’ engagement memberikan pengaruh langsung terhadap terjadinya brand link click behavior.