Pengaruh Faktor Lingkungan Terhadap Green Purchase Behavior Konsumen di Area Jabodetabek

Deskripsi

Pencemaran lingkungan berupa polusi udara dan limbah domestik terjadi di Jabodetabek pada tahun 2023. Hal ini pun berpengaruh terhadap pola konsumsi konsumen terutama pada perilaku pembelian. Berdasarkan fenomena ini, sebuah studi empiris telah meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi green purchase behavior (GPB) konsumen. Studi ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan survei yang dibagikan kepada 196 konsumen generasi Z dan milenial di area Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan structural equation model (SEM). Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa green purchase behavior (GPB) secara langsung dipengaruhi oleh tanggung jawab lingkungan (TL), kesadaran konsekuensi (KK), dan sikap terhadap lingkungan (SL), namun tidak dipengaruhi secara langsung oleh perhatian lingkungan (PL) dan norma subjektif (NS). Akan tetapi, norma subjektif (NS) yang dimediasi oleh sikap terhadap lingkungan (SL) berpengaruh signifikan terhadap green purchase behavior (GPB). Penelitian ini memberikan informasi untuk bidang akademis dan terapan dengan memberikan wawasan terkait faktor-faktor yang berpengaruh positif terhadap green purchase behavior konsumen di area Jabodetabek.