Image of Penerapan Extended Theory of Planned Behavior Dalam Meningkatkan Green Purchase Intention Produk Kosmetik: Moderasi Kualitas dan Religiusitas
Request Access

Skripsi

Penerapan Extended Theory of Planned Behavior Dalam Meningkatkan Green Purchase Intention Produk Kosmetik: Moderasi Kualitas dan Religiusitas

Seiring dengan pertumbuhan industri kosmetik yang signifikan, semakin banyak konsumen yang mulai menyadari pentingnya perawatan diri dan dampak negatif dari produk yang digunakan terhadap lingkungan. Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk menguji kontribusi environmental knowledge dan environmental sensitivity terhadap green purchase intention produk kosmetik ramah lingkungan, serta efek moderasi green product quality dan Islamic religiosity pada muslim Generasi Z dengan menggunakan model Extended Theory of Planned Behavior (TPB). Untuk menguji 14 hipotesis, melalui metode penelitian online survey diperoleh data dari 418 responden muslim Generasi Z melalui teknik purposive sampling. Pengolahan data dengan menggunakan metode PLS-SEM dengan software SmartPLS 3 memperlihatkan hanya 8 hipotesis yang signifikan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa environmental knowledge dan environmental sensitivity berpengaruh positif terhadap attitude towards purchase of green product, yang selanjutnya berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Sementara itu, subjective norms dan perceived behavioral control tidak memiliki pengaruh positif terhadap green purchase intention. Variabel green product quality dan Islamic religiosity juga tidak memoderasi pengaruh variabel TPB dan green purchase intention. Penelitian ini berkontribusi sebagai sumber literatur bagi akademisi, panduan strategi green marketing bagi pelaku industri, acuan kebijakan lingkungan bagi regulator, dan meningkatkan kesadaran lingkungan masyarakat secara keseluruhan.

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
S 15059PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Bisnis Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Theory of Planned Behavior
Environmental knowledge
Green Purchase Intention
Green Cosmetics
Environmental Sensitivity
ISBN/ISSN -
Klasifikasi NONE
Deskripsi Fisik xvi, 180 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik Skripsi
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data