Image of Pengaruh Influencer Credibility Terhadap Loyalty to Influencer, Intention to Buy the Product, dan Intention to Recommend the Product Pada Produk Makanan Tradisional Indonesia Dalam Kemasan
Request Access

Skripsi

Pengaruh Influencer Credibility Terhadap Loyalty to Influencer, Intention to Buy the Product, dan Intention to Recommend the Product Pada Produk Makanan Tradisional Indonesia Dalam Kemasan

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor influencer credibility terhadap loyalty to influencer to influencer, Intention to buy the product the product, dan intention to recommend the product the product dengan mediasi trust pada produk makanan tradisional dalam kemasan. Untuk menguji 11 hipotesis, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain single cross sectional survey menggunakan online questionnaire. Dengan teknik purposive sampling, penelitian ini mengumpulkan 342 responden, yaitu pengguna TikTok berusia minimal 18 tahun yang mengikuti influencer yang pernah membuat konten tentang makanan tradisional dalam kemasan. Pengolahan data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software Smart-PLS 3. Pada penelitian ini ditemukan bahwa 9 hipotesis diterima. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa influencer credibility memiliki pengaruh langsung terhadap Intention to buy the product, tetapi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap loyalty to influencer to dan intention to recommend the product. Namun, trust berperan sebagai mediator antara influencer credibility dan loyalty to influencer, Intention to buy the product, serta intention to recommend the product the product. Penelitian ini memberikan kontribusi yang bermanfaat bagi UMKM makanan tradisional dalam kemasan dan influencer dalam memaksimalkan influencer credibility, yang mencakup aspek physical attractiveness, reliability, expertise, dan authenticity

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
S 15062PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Influencer credibility
Loyalty to influencer
Intention to buy the product
Intention to recommend the product
Traditional Packaged Food
ISBN/ISSN -
Klasifikasi NONE
Deskripsi Fisik xvi, 140 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik Skripsi
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data