Pengaruh Brand Equity, Status Consumption, Social Media Marketing, dan Brand Trust terhadap Purchase Intention Supreme Luxury Brands Generasi Z di Indonesia

Deskripsi

Keinginan membeli fashion luxury brands cukup digemari di berbagai kalangan, terutama generasi Z di Indonesia. Pendapatan luxury brands di Indonesia terus mengalami kenaikan dari tahun 2018 hingga 2023. Namun, dibandingkan dengan Malaysia, Thailand, dan dunia, pendapatan Indonesia masih terbilang kurang signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis berbagai faktor yang memengaruhi purchase intention supreme luxury fashion brands di Indonesia, yaitu brand equity, status consumption, social media marketing, dan brand trust. Penelitian mengumpulkan data primer melalui survei yang disebarkan secara online kepada berbagai komunitas brands yang kemudian diolah menggunakan metode PLSSEM melalui aplikasi SmartPLS 3. Dari 123 sampel konsumen supreme luxury fashion brands generasi Z di Indonesia, ditemukan faktor-faktor seperti Brand Equity, Status Consumption, Social Media Marketing, dan Brand Trust memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention supreme luxury fashion brands generasi Z di Indonesia.