Image of Evaluating the effect of social media micro influencers on drumstairs sales : exploring the mediating role of characterization among gen z tiktok users in JaBoDeTaBek
Request Access

Skripsi

Evaluating the effect of social media micro influencers on drumstairs sales : exploring the mediating role of characterization among gen z tiktok users in JaBoDeTaBek

Penelitian ini menyelidiki dampak micro-influencer media sosial terhadap penjualan Drumstairs, khususnya memeriksa peran mediasi dari karakterisasi di kalangan pengguna TikTok Gen-Z di wilayah JaBoDeTaBek. Menggunakan pendekatan metode campuran, penelitian ini mengumpulkan data kuantitatif melalui survei dan wawasan kualitatif melalui diskusi kelompok terfokus. Temuan mengungkapkan bahwa micro-influencer secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, dengan karakterisasi memainkan peran mediasi yang penting. Terutama, keaslian, keterkaitan, dan kredibilitas yang dirasakan dari influencer meningkatkan efektivitas mereka. Wawasan ini menawarkan implikasi berharga bagi pemasar yang bertujuan untuk memanfaatkan micro-influencer dalam menargetkan konsumen Gen-Z.

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
S 15131PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Consumer behavior
Social media
Purchase intention
Influencer Marketing
Social Media Micro Influencers
ISBN/ISSN -
Klasifikasi NONE
Deskripsi Fisik 126 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik Skripsi
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data