Tesis
Faktor-faktor yang Berpengaruh terhadap Keputusan Generasi Z dalam Membeli Pakaian Bekas di Instagram
Factors Influencing Generation Z's Decision to Purchase Second-Hand Clothing on Instagram
Pengarang:
Tiara Annisa Adhi Moulidhanty - ; Daniel Tumpal Hamonangan Aruan (Pembimbing/Promotor) - ; Rifelly Dewi Astuti (Penguji) - ; Adi Zakaria Afiff (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini menyelidiki perilaku pembelian pakaian bekas generasi Z di Instagram berdasarkan socio-environmental awareness, preconception, frugality, brand awareness, social prestige, need for uniqueness, scarcity, dan perceived competition. Menggunakan metode kuantitatif dengan 312 responden berusia 17-27 tahun, ditemukan bahwa socio-environmental awareness, social prestige, scarcity, dan perceived competition berpengaruh secara positif terhadap second-hand clothing purchase intention, sedangkan brand awareness dan preconception berpengaruh secara negatif. Need for uniqueness dan frugality tidak memiliki pengaruh signifikan. Pada akhirnya, second-hand clothing purchase intention memengaruhi second-hand clothing purchase behavior. Implikasi dari penelitian ini adalah penjual pakaian bekas di Instagram perlu menekankan aspek lingkungan dan kelangkaan untuk menarik konsumen generasi Z.