Pengaruh Influencer Terhadap Intensi Berwakaf Generasi Z

Deskripsi

Pada era digital seperti sekarang, influencer dapat menyampaikan informasi dan mempengaruhi seseorang dalam melakukan tindakan. Penelitian ini betujuan untuk melihat pengaruh influencer terhadap intensi berwakaf pada generasi Z dengan menggabungkan source credibility theory dan theory of planned behaviour. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitaif yang menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM) dengan jumlah responden sebanyak 456 responden yang tersebar pada 7 wilayah besar di Indonesia. Hasil menunjukkan bahwa, trustwhortiness, expertise, attractiveness subjective norms dan perceive behavioral control berpengaruh positif terhadap intensi berwakaf Gen Z. Selain itu, knowledge juga berpengaruh positif tehadap pembentukan sikap, disisi lain variabel attitude berpengaruh negatif terhadap intensi berwakaf. Hasil dari penelitian ini menawarkan pengetahuan baru untuk efektifitas pengumpulan dana wakaf, memperluas starategi komunikasi pada konteks meningkatkan literasi wakaf dan menggunakan influencer sebagai media komunikasinya.