No image available for this title

Membangun Kepercayaan Konsumen di Era Digital : Analisis Hubungan antara Kredibilitas Beauty Influencers dan Tindakan Konsumen dalam Kampanye Pemasaran Kecantikan di Instagram

Instagram telah mengubah cara pemasaran dilakukan secara digital, termasuk dalam industri kecantikan. Salah satu strategi yang digunakan adalah memanfaatkan beauty influencers, termasuk mereka yang memiliki merek kecantikan pribadi. Meskipun berperan besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian, pengaruh mereka terhadap promosi produk merek lain masih perlu diteliti. Oleh karena itu, peneliti memutuskan untuk meneliti fakor-faktor yang mempengaruhi hubungan antara beauty influencers dengan pengikutnya. teori SOR digunakan dalam penelitian ini untuk menganalisis bagaimana kredibilitas beauty influencers dapat mempengaruhi perilaku konsumen khususnya pada generasi Z. Penelitian ini mengumpulkan data primer dari survei online dan diolah menggunakan SPSS dan SEM PLS. dari 318 sampel yang diuji, diketahui bahwa physical attractiveness, authenticity, reliability, expertise, dan homophily memiliki pengaruh yang signifikan terhadap credibility. Credibility juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap trust, kemudian trust berpengaruh terhadap product attitude, intention to buy, dan intention to recommend the product

Ketersediaan
Call NumberLocationAvailable
T 025/25PSB lt.2 - Karya Akhir1
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
T 025/25
Penerbit
Depok : Program Studi Pascasarjana Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Deskripsi Fisik
xiii, 153 p. : il. ; 30 cm.
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Instagram
Credibility
Trust
Generation Z
Beauty influencers
Info Detail Spesifik
Tesis
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar