Skripsi
Penelitian ini menyelidiki dampak kesadaran lingkungan, citra merek, psikologi hijau, dan kesesuaian konsumen terhadap perilaku pembelian berkelanjutan di pasar perlengkapan outdoor Indonesia, dengan fokus pada Eiger, merek lokal terkemuka. Mengacu pada Teori Perilaku Terencana (TPB), penelitian ini mengkaji bagaimana sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku mempengaruhi niat pembelian hijau. Penelitian ini juga mengeksplorasi peran moderasi inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) dalam membentuk perilaku konsumen. Berdasarkan data dari 256 responden yang dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), temuan menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan dan citra merek secara signifikan mendorong niat pembelian hijau, sementara psikologi hijau dan kesesuaian konsumen menunjukkan efek yang bervariasi. CSR memperkuat hubungan antara faktor-faktor ini dan keputusan pembelian berkelanjutan, menyoroti pentingnya secara strategis. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi bisnis dalam menyelaraskan praktik keberlanjutan dengan harapan konsumen, dengan menekankan peran pencitraan merek yang etis dan inisiatif CSR yang terarah dalam mendorong konsumsi yang ramah lingkungan. Temuan ini berkontribusi pada pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen hijau di pasar berkembang, menawarkan rekomendasi praktis untuk meningkatkan praktik bisnis yang berkelanjutan.
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| S 15385 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Kelas Khusus Internasional Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2025 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Corporate social responsibility Brand image Purchase intention Green marketing Consumer Green Psychology Consumer Conformity |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xiv, 115 p. : il. ; 30 cm. |
| Info Detail Spesifik | Skripsi |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |