Strategic Identification and Selection of Key Opinion Leaders for Effective P…

Laporan ini mengevaluasi efektivitas pemasaran melalui key opinion leader (KOL) dalam mempromosikan produk di media sosial, dengan fokus pada pengidentifikasian tier KOL yang paling hemat biaya untuk mencapai tujuan pemasaran. Studi ini menganalisis data dan praktik yang digunakan oleh PT. ABC, sebuah perusahaan terkemuka di sektor barang konsumsi di Indonesia. PT. ABC bekerja sama dengan berba…

Analisis Strategi Social Media Marketing Dalam Membangun Brand Image (Studi K…

Musik telah melahirkan sebuah tren akibat perubahan gaya hidup di era digital saat ini. Munculnya berbagai festival musik di Indonesia dengan menampilkan berbagai genre membuat masyarakat dapat memilih festival sesuai dengan preferensi musiknya. Pembahasan kali ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial Instagram dalam membangun brand image The Sounds Project, yang baru beradaptasi men…

Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention: Studi Affiliate …

Peningkatan adopsi internet di Indonesia telah mendorong pelaku bisnis untuk memanfaatkan perkembangan ini dalam memasarkan produk dan jasa mereka melalui strategi digital marketing, khususnya social media marketing. Social media marketing memiliki potensi untuk mempengaruhi purchase intention konsumen, terutama dalam konteks affiliate marketing program di online marketplace. Penelitian ini ber…

Efektivitas Social Media Marketing Activity dalam Membangun Brand Equity dan …

Perkembangan teknologi dan persaingan yang semakin ketat di kalangan rumah sakit swasta telah mendorong rumah sakit swasta untuk berinovasi dengan saling bersaing dalam mempromosikan layanan mereka melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa efektif implementasi social media marketing activity dalam membangun brand awareness, brand image, brand equity, dan trust dari …

Pengaruh Dimensi Social Media Marketing Activity (SMMA) pada Sikap, Pengalama…

Penelitian ini mengkaji pengaruh Kegiatan Pemasaran Media Sosial (SMMA) terhadap perilaku konsumen terhadap merek fashion lokal di Indonesia. Penelitian ini berfokus pada lima dimensi utama SMMA: interactivity, informativeness, Personalization, Trendiness, dan word-of-mouth (WOM). Penelitian ini melampaui penelitian sebelumnya dengan menyelidiki efek moderasi tingkat keterlibatan pelanggan pada…

Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention: Peran Mediasi Cu…

Pengguna aktif media sosial di Indonesia mengalami peningkatan pada tahun 2022. Oleh karena itu, beberapa perusahaan, termasuk Vidio, memanfaatkan media sosial sebagai alat dalam kegiatan pemasarannya, khususnya untuk mempengaruhi niat pelanggan untuk membeli produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap purchase intention pelanggan melalui cust…

Analisis Pengaruh Aktivitas Social Media Marketing (SMM) terhadap Customer-Br…

Edisi

-

ISBN/ISSN

-

Deskripsi Fisik

xiv, 95 p. ; diagr. ; 30 cm

Judul Seri

-

No. Panggil

T 038/23

Pengaruh Brand Post Characteristics pada Unggahan Instagram Brand Fashion

Edisi

-

ISBN/ISSN

-

Deskripsi Fisik

xiv, 113 p. ; 30 cm

Judul Seri

-

No. Panggil

T 136/23

Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Ekosistem Konglomerasi Bisnis te…

Adopsi perbankan digital telah meningkat di Indonesia, menekankan perlunya mengidentifikasi variabel yang mempengaruhi behavior intention pelanggan untuk menggunakan produk perbankan digital. Makalah ini menyelidiki dampak pemasaran bank digital di media sosial, yang telah menjadi platform penting untuk keterlibatan pelanggan. Selain itu, penelitian ini menganalisis pengaruh manfaat dari grup k…

Pengaruh Sosial Media dalam Membentuk Loyalitas terhadap Film di Bioskop deng…

Pada tahun 2022, industri perfilman Indonesia mengalami kebangkitan setelah dua tahun terdampak oleh pandemi Covid-19. Pembatasan yang diberlakukan selama pandemi dan perubahan perilaku konsumen telah meningkatkan ketergantungan pada media sosial sebagai saluran penyediaan informasi. Fenomena ini juga terjadi dalam praktik pemasaran film. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pemanfaa…

Pengaruh Customer Knowledge, Product Uniqueness, Social Media Marketing, Bran…

Non Fungible Token (NFT) yang merupakan salah satu aset digital kini mulai banyak digunakan oleh brand dalam strategi pemasaran mereka untuk lebih dekat dengan konsumen generasi muda. Teknologi baru ini dapat menjembatani antara dunia digital dengan produk fisik dan membentuk komunitas bagi brand. Popularitas dari NFT sendiri meningkat dalam beberapa tahun terakhir karena trend cryptocurrency d…

The Effect of Interactivity of Brands’ Marketing Activities on Instagram Of…

Platform media sosial, khususnya Instagram, sangat penting dalam strategi pemasaran modern untuk melibatkan konsumen, meningkatkan visibilitas merek, dan membangun hubungan dengan komunitas. Merek memanfaatkan Instagram untuk memposting konten, berinteraksi dengan pengikut, dan mendorong metrik keterlibatan seperti like, share, dan komentar.. Penelitian ini berfokus pada peran Instagram dalam p…

Impact of Social Media Influencers on Consumers Well-being and Purchase Inten…

Pesatnya pertumbuhan platform media sosial, khususnya TikTok, menjadikannya sebagai media periklanan yang menjanjikan dan mampu menjangkau khalayak yang luas. Meskipun demikian, penelitian mengenai dampak influencer TikTok terhadap kesejahteraan dan niat membeli konsumen Gen Z masih terbatas, terutama di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer TikTok terhadap ke…

Analisis Peran Social Media Marketing dalam Mempengaruhi Motivasi Altruistic …

Penelitian ini ditujukan untuk melihat dampak yang dimiliki oleh social media marketing dalam mempengaruhi altruistic motivation, egoistic motivation, dan green purchase intention konsumen di Indonesia. Selain itu, pengaruh dari altruistic motivation, egoistic motivation, serta green attitude pada green purchase intention pun akan dianalisis pada penelitian ini. Metode riset kuantitatif yang di…

Pengaruh Brand Equity, Status Consumption, Social Media Marketing, dan Brand …

Keinginan membeli fashion luxury brands cukup digemari di berbagai kalangan, terutama generasi Z di Indonesia. Pendapatan luxury brands di Indonesia terus mengalami kenaikan dari tahun 2018 hingga 2023. Namun, dibandingkan dengan Malaysia, Thailand, dan dunia, pendapatan Indonesia masih terbilang kurang signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis berbagai faktor yang memengaruhi pur…

Micro, Macro, Mega-Influencers: Identifying the Optimal Influencer Tier for E…

Laporan ini menyelidiki efektivitas pemasaran influencer untuk promosi produk di media sosial, dengan fokus khusus pada identifikasi tingkat influencer optimal untuk mencapai tujuan pemasaran secara hemat biaya. Penelitian ini menggunakan analisis data dan praktik yang digunakan oleh PT. IND, platform pemasaran influencer terkemuka di Indonesia. PT. IND menghubungkan merek dengan jaringan influ…

Pengaruh Social Media Marketing Activities Terhadap Consumer Behavior Intenti…

Saat ini, media sosial menjadi platform penting untuk promosi dan membangun kepercayaan terhadap brand. Instagram populer di kalangan generasi Z dan milenial di Indonesia serta digunakan juga oleh brand, salah satunya adalah Netflix, untuk menjangkau dan berinteraksi dengan audiensnya, meningkatkan brand awareness, serta mendorong penjualan. Penelitian ini menggunakan kerangka Stimulus-Organism…

The Effect of Social Media Marketing on Consumer-based Brand Equity: Understa…

Konsumen semakin beralih ke platform media sosial untuk berpartisipasi dalam komunitas merek sebagai cara memperoleh informasi tentang merek dan mendapatkan wawasan dalam keputusan pembelian mereka secara keseluruhan. Hipotesis kami adalah bahwa hubungan antara aktivitas pemasaran media sosial (SMM) dan ekuitas merek berbasis konsumen (CBBE) di kalangan Milenial dimediasi oleh keuntungan konsum…

Peranan Customer Experience, Customer Satisfaction, dan Influencer Marketing …

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh customer experience, customer satisfaction, dan influencer marketing terhadap customer loyalty dari brand kecantikan lokal. Selain itu, customer demographics sebagai moderasi dari pengaruh-pengaruh tersebut juga dianalisis dengan menggunakan subjek generasi milenial dan generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kuantitatif beru…

Pengaruh Social Media Marketing Activities (SMMA) Terhadap Consumer’s Purch…

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bahwa social media marketing activities pada merek coffee shop di Indonesia memiliki pengaruh terhadap brand trust dan purchase decision. Selain itu, penelitian dilakukan untuk mengetahui apakah brand trust memiliki peran mediasi antara masing-masing elemen SMMA dan purchase decision. Sampel yang digunakan pada penelitian ini merupakan pengguna media so…