Image of Perbedaan perilaku konsumen pria dan wanita dalam merespon iklan non-komparatif dan komparatif implisit : studi kasus Esia Bakrie Telecom

Text

Perbedaan perilaku konsumen pria dan wanita dalam merespon iklan non-komparatif dan komparatif implisit : studi kasus Esia Bakrie Telecom

Taktik komparatif dalam eksekusi iklan menghasilkan suatu daya tarik berbeda dari format iklan lainnya, dimana format komparatif bersifat lebih menarik perhatian. Sementara itu menurut Selectivity Hypothesis, pria dan wanita memiliki cara memproses stimulus dengan cara yang berbeda, dimana pria berpikir secara selektif dan wanita bersifat komprehensif. Proses kognitif yang berbeda antara pria dan wanita dihipotesakan akan mempengaruhi tahapan ? tahapan perilaku konsumen selanjutnya. Penelitian ini memeriksa keseluruhan perilaku konsumen berdasarkan framework Hierarchy of Effect Lavidge-Steiner, dengan tahapan kognitif, afektif dan bertranslasi ke konatif. Melalui penelitian eksperimental, peneliti membandingkan respon pria dan wanita terhadap iklan komparatif dan non-komparatif. Di akhir penelitian, disimpulkan bahwa iklan komparatif relatif lebih efektif bagi pria sementara iklan non-komparatif relatif lebih efektif bagi wanita. Ada bibliografi dan tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
5923PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Marketing management
Telecommunication industry
Consumer behaviour
Advertising
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik ix, 107 p., 17 p. : diagr., il. ; 30 cm & lamp.
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data