Text
How The Level of Personalization of Tiktok Ads Affect User's Urge to Buy Impulsively
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi Urge to Buy Impulsively di kalangan pengguna TikTok di Indonesia menggunakan kerangka S-O-R dengan Personalization sebagai stimulus, Value of Advertisements, yaitu Perceived Informativeness, Perceived Credibility, Perceived Creativity, dan Perceived Entertainment sebagai organisme, Utilitarian dan Hedonic Click-through Motivation sebagai organisme, dan Urge to Buy Impulsively sebagai respons. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 516 pengguna TikTok di Indonesia berusia 18-34 tahun yang memiliki akun TikTok dan pernah melihat iklan di TikTok. Penelitian ini menggunakan PLS Structural Equation Modeling (SEM) untuk mengolah data. Hasil penelitian menunjukkan: (1) Personalization berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Informativeness, Perceived Credibility, Perceived Creativity, dan Perceived Entertainment; (2) Perceived Informativeness dan Perceived Credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap Utilitarian Click-through Motivation; (3) Perceived Creativity dan Perceived Entertainment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Hedonic Click-through Motivation; (4) Utilitarian dan Hedonic Click-through Motivation berpengaruh positif terhadap Urge to Buy Impulsively.
Ketersediaan
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| 13921 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok Program Studi Kelas Khusus International Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia., 2023 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Personalization Perceived informativeness Urge to buy impulsively |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | NONE |
| Deskripsi Fisik | xv, 57 p. ; diagr. ; 30 cm |
| Info Detail Spesifik | - |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |