Skripsi

Analisis Pengaruh Interaktivitas dan Virtualitas dalam Mobile Augmented Reality (MAR) terhadap Sikap dan Perilaku Berbelanja Konsumen: Studi pada Pengguna Aplikasi Ruparupa

---

Penelitian ini akan berfokus pada pengguna aplikasi Ruparupa, yang merupakan platform e-commerce yang menggunakan teknologi Mobile Augmented Reality (MAR). Dengan melibatkan pengguna aplikasi tersebut, penelitian ini dapat memberikan pemahaman yang lebih khusus tentang bagaimana penggunaan MAR berdampak pada sikap dan perilaku berbelanja konsumen. Penelitian ini memakai sampel sebanyak 176 responden pengguna aplikasi Ruparupa. Pengumpulan data menggunakan Google Form. Untuk analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS dan SPSS. Dari hasil pengolahan data, ditemukan interaktivitas yang dirasakan konsumen dengan aplikasi MAR secara positif memengaruhi kepuasan hedonis, kepuasan utilitarian, keinformatifan, dan persepsi kemudahan penggunaan. Virtualitas yang dirasakan konsumen dengan aplikasi MAR secara positif memengaruhi kepuasan hedonis, kepuasan utilitarian, keinformatifan, dan persepsi kemudahan penggunaan. Kepuasan hedonis dan kemudahan penggunaan yang dirasakan konsumen secara positif memengaruhi sikap terhadap penggunaan aplikasi MAR. Kepuasan utilitarian dan keinformatifan tidak memengaruhi sikap konsumen terhadap penggunaan aplikasi MAR. Terakhir, sikap konsumen yang positif terhadap penggunaan aplikasi MAR secara positif memengaruhi niat untuk menggunakan aplikasi MAR.

---

Ketersediaan

Call Number	Location	Available
14372	PSB lt.2 - Karya Akhir	1

Penerbit	Depok Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia., 2023
Edisi	-
Subjek	Attitudes Interactivity and Virtuality Mobile Augmented Reality (MAR) Consumer Shopping Behavior Ruparupa Application
ISBN/ISSN	-
Klasifikasi	NONE
Deskripsi Fisik	xiv, 123 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik	-
Other Version/Related	Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas	Tidak Ada Data