Image of Analisis Pengaruh Interaktivitas dan Virtualitas dalam Mobile Augmented Reality (MAR) terhadap Sikap dan Perilaku Berbelanja Konsumen: Studi pada Pengguna Aplikasi Ruparupa

Analisis Pengaruh Interaktivitas dan Virtualitas dalam Mobile Augmented Reality (MAR) terhadap Sikap dan Perilaku Berbelanja Konsumen: Studi pada Pengguna Aplikasi Ruparupa

Penelitian ini akan berfokus pada pengguna aplikasi Ruparupa, yang merupakan platform e-commerce yang menggunakan teknologi Mobile Augmented Reality (MAR). Dengan melibatkan pengguna aplikasi tersebut, penelitian ini dapat memberikan pemahaman yang lebih khusus tentang bagaimana penggunaan MAR berdampak pada sikap dan perilaku berbelanja konsumen. Penelitian ini memakai sampel sebanyak 176 responden pengguna aplikasi Ruparupa. Pengumpulan data menggunakan Google Form. Untuk analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS dan SPSS. Dari hasil pengolahan data, ditemukan interaktivitas yang dirasakan konsumen dengan aplikasi MAR secara positif memengaruhi kepuasan hedonis, kepuasan utilitarian, keinformatifan, dan persepsi kemudahan penggunaan. Virtualitas yang dirasakan konsumen dengan aplikasi MAR secara positif memengaruhi kepuasan hedonis, kepuasan utilitarian, keinformatifan, dan persepsi kemudahan penggunaan. Kepuasan hedonis dan kemudahan penggunaan yang dirasakan konsumen secara positif memengaruhi sikap terhadap penggunaan aplikasi MAR. Kepuasan utilitarian dan keinformatifan tidak memengaruhi sikap konsumen terhadap penggunaan aplikasi MAR. Terakhir, sikap konsumen yang positif terhadap penggunaan aplikasi MAR secara positif memengaruhi niat untuk menggunakan aplikasi MAR.

Ketersediaan
Call NumberLocationAvailable
14372PSB lt.2 - Karya Akhir1
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
14372
Penerbit
Depok : Program Studi Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Deskripsi Fisik
xiv, 123 p. ; diagr. ; 30 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Attitudes
Interactivity and Virtuality
Mobile Augmented Reality (MAR)
Consumer Shopping Behavior
Ruparupa Application
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar