Skripsi

Mindful Consumption of second-hand clothing on Indonesian Generation Z: the role of eWOM, attitude, and consumer engagement

Konsumsi yang Sadar Terhadap Pakaian Bekas Pada Generasi Z Indonesia: Peran eWOM, Sikap Dan Keterlibatan Konsumen

---

Konsumsi fast fashion yang berlebihan merusak lingkungan, mengakibatkan pengingkatan limbah. Mendorong konsumsi pakaian berkelanjutan, seperti membeli pakaian bekas, dapat membantu mengurangi dampak-dampak tersebut. Penelitian ini berfokus pada Generasi Z dan mengkaji efek dari electronic word of mouth (eWOM) terhadap perilaku konsumsi sadar (MCB) mereka terkait pakaian bekas. Penelitian ini juga menjelajahi peran mediasi dari keterlibatan lonsumen dan sikap terhadap pakaian bekas. Penelitian ini melibatkan 201 partisipan dan menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (SEM-PLS) untuk analisis. Temuan menunjukkan bahwa eWOM beerpengaruh positif terhadap sikap Generazi Z terhadap pakaian bekas dan keterlibatan konsumen. Selain itu, keterlibattan konsumen dan sikap terhadap pakaian bekas memediasi hubungan antara eWOM dan MCB. Penelitian ini berkontribusi dalam mempromosikan perilaku yang sadar dalam pembelian pakaian bekas.

---

Ketersediaan

Call Number	Location	Available
14085	PSB lt.2 - Karya Akhir	1

Penerbit	Depok: Program Studi Kelas Khusus International Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2023
Edisi	-
Subjek	Consumer engagement Attitude Indonesian generation z
ISBN/ISSN	-
Klasifikasi	NONE
Deskripsi Fisik	xvi, 107 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik	-
Other Version/Related	Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas	Tidak Ada Data